Avec le concept ‘Renewing Earth’ (‘Renouveler la Terre’ en français), Renewi vise à sensibiliser plus activement à la prise de conscience de la valeur ajoutée des déchets. En effet, pour Renewi, les déchets n’existent pas : les déchets sont de nouvelles matières premières pour de nouvelles applications. Renewi s’oriente vers plus de solutions et moins d’extraction. La campagne a débuté par le branding d’une centaine de camions.

« Nous avons appris à connaître Renewi comme un véritable précurseur dans le traitement des flux de déchets pour en faire de nouvelles matières premières. Seulement, l’entreprise n’est pas perçue de cette manière, » explique Elke Pintens, chef de projet. « Les gens associent Renewi uniquement à la collecte des déchets. L’équipe chargée du branding a fait du caractère innovant et du dynamisme intrinsèque de l’entreprise le fer de lance de la campagne ; soutenu par un langage visuel qui donne vie à l’affirmation ‘Renewing Earth’. Ces messages sont expliqués en détail sur le site web de la campagne www.renewing.earth. »